차세대 웨어러블 피트니스 트랙커, Moov

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Overview

1. 서비스(제품)명/기업명:Moov/ Moov cc.(CA, USA)

2. 서비스일:2012년 3월

3. 서비스 내용 (iOS/Android):Moov는 원형의 웨어러블 센서로, 사용자의 활동량을 측정하고 데이터를 수집하는 피트니스 트랙커이자, 실시간 운동 방법 코칭 및 피드백까지 제공함. 구매 시함께 제공되는 손목/발목 밴드에 Moov를 부착하여사용하는 방식. 방수기능이 탑재되어 있어 물 안에서도 사용 가능함.현재 수영을 비롯해 조깅, 러닝, 복싱까지 서비스하고 있음

4. 서비스 실적:Pre-order를 통해 2만대에 가까운 판매기록을 달성하여 100만달러 가량의 매출을 올림. 뿐만 아니라,Kickstarter에서 목표치였던 4만 달러의 모금액을90분 만에 달성한 바 있음

5. 수익모델:하드웨어 판매 수익(Moov 패키지 당 120달러)

* Moov, 충전기, 손목및 발목 밴드가 패키지에 포함됨

6. 투자관련

-       총 투자금액:400만 달러

-       최근 투자 유치 현황:‘14년 10월 Banyan Capital로부터 300만 달러의 Series A 투자를 유치함

Service/Product Video

Usage Process

1) Moov 센서 장착 및 앱 연결

- Moov 센서를 손목 또는 발목 밴드에 부착함. 이후 운동을 시작하면, Moov센서가 사용자의 움직임을 감지하여 보행 속도, 지면에 닿는 면적, 스피드 등의 다양한 정보를 수집, 분석하여 앱으로 전송함. 예를 들어, 사용자가 수영을 할 경우, 스트로크 속도나 호흡량 등을 기록하고 분석하여 속도를 높일 수 있는 방안을 제시해줌. 사용자는 저장된 기록을 비교할 수 있음(*하기 이미지 출처는 moov.com 웹사이트)

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2) 레벨 별 운동 방법 제시

- Moov앱 화면에서 웜업(warm-up)레벨부터 강도 높은 운동인 레벨 10까지 선택 가능. 단계별로 주어지는 프로세스에 기반하여 운동을 진행함. 운동 도중, 개선하거나 주의해야 할 점들을 규명하여 음성으로 알려줌.또는, Moov에서 분석된 내용을 바탕으로 하여,사용자가 자신만의 인사이트를 마련할 수 있음

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창업자 배경 및 역량

1. 창업(자) 배경
- 前 애플 엔지니어이자,HALO게임 디자이너를 역임한 바 있는 Nikola Hu와 산업디자이너로 데뷔한 Meng Li, Tony Yuan이 공동으로 개시한 서비스로, 현재 Meng Li가 CEO를 맡고 있음. 이들 모두 베이징에 소재한 Microsoft 사에서 근무한 경력이 있음. 올바른 운동 방법을 실시간으로 알려주는 시스템이 부재해 사고가 빈번하게 발생한다는 것을 깨닫고Moov를 개발함

2. 기술 역량:A.I Technology, Data Analytics, Big Data

3. 향후 계획
-현재 지원 중인 스포츠 종목에 더하여, 웨이트 트레이닝 및 사이클링 등을 추가적으로 지원할 예정.내년 초 SDK 공개를 통해 Moov의 대중화에 앞장설 계획이며, 나아가 피트니스 업계의 표준 솔루션으로 자리잡는 것이 최종 목표라고 밝힘

ROA Comments

1. 고객에게 어떤가치/효용을 제공하는가?
- Moov는 기존 피트니스 트랙커보다 정교하게 제작됨. 이와 비슷한 기능의 Jawbone Up및Fitbit은 수면관리와 활동량 측정이 주요 기능이지만, Moov는다양한 운동을 아우르며 이에 알맞은 운동 방법을 알려주고 운동 과정에 대한 퀄리티 높은 피드백을 제공함. 이 덕분에 사용자는 자신의 능력의 최대치를 이끌어 낼 수 있음

- 9가지의 모션 센서가 장착된 하드웨어와 카메라 없이도사용자의 움직임을 정확하게 측정 가능한 소프트웨어 알고리즘의 결합에 기인하여,실내 운동뿐만 아니라 조깅, 복싱, 사이클링, 수영 등 다양한액티비티를 지원함. 커뮤니티를 형성하여 각자의 운동량이나 목표치를 공유하고, 경쟁하는 등Moov가 좋은 자극제 역할을 해 줌

2. 기존의 어떤 문제/불편을 해결하는가?
- 부정확한 자세 및 운동 방법을 교정해주는 가상의 퍼스널 트레이너 역할을 함. 실시간으로 정확한 운동 방법과 운동량을 측정하여 알려주기 때문에 부상의 위험을 줄일 수 있음.점진적으로 운동량을 늘릴 수 있도록 운동 강도가 낮은 것부터 높은 것까지 단계별 프로세스를 제시함

-개인 트레이너를 고용할 경우, 시간 대비 고비용이 들거나 바쁜 학교 및 직장생활 때문에 트레이너와의 약속을 지키기 어려울 때가 많음. Moov를 이용하면, 자신이 원하는 시간에 다양한 운동을 즐길 수 있음. 또한,사용자 수준에 맞춰 단계적으로 운동 강도를 높일 수 있기 때문에, 페이스 조절에 실패하는 운동 초보들에게 안성맞춤

3. BM의 국내 적용 가능성은?
- 국외에는 핏빗, 조본, 퓨얼밴드(Fuelband), 나이키(Nike), 국내에는 삼성의 갤럭시기어핏 등이 대표적인 웨어러블 피트니스 밴드로 각광받고 있음. 건강에 관심이 많은 사용자들이 증가하면서 그 중요성이 대두되고 있음. 아직까지 피트니스 웨어러블 기기의 선두주자인 핏빗이 시장을 장악하고 있는 상태로, 가장 인지도가 높아 진입 장벽이 높을 것으로 예상됨

-종래 제품은 단지 사용자의 움직임을 트랙킹할 수 있는 선에서 그치지만, Moov는 기존 웨어러블 기기가 수행할 수 있는 기능에서 발전된 실시간 운동 코칭 기능이 장착되어 있음. 이는 타 기기들과 차별화된 점으로, 향후 다이어트 앱과 연계된다면 식이요법부터 운동까지 Moov만의 생태계를 형성할 수 있을 것으로 보임. 또한, 추후 운동선수의 또 다른 코치로서의 역할이나 환자의 재활 치료에도활용되는 등 의료분야까지 영역을 확장해 나갈 수 있을 것으로 기대됨