Overview
- 서비스(제품)명/기업명 Iota /Iotera (CA, USA)
- 서비스일:’09년
- 서비스 내용(Web/iOS/Android):
- Iota는 43 x 22 x 11mm밖에 되지 않는 소형 크기를 자랑하는 GPS 트래커임. 무선 프로토콜을 사용하기 때문에 장기간 동안 배터리 충전이 필요없으며 USB 케이블로 재충전이 가능함. 뿐만 아니라 방수 기능, 온도 및 속도 측정 센서, 블루투스, 위험 알림 버튼 등이 장착되어 있어 용도에 따라 다양하게 활용 가능함. 아울러 Iota에 스피커가 내장되어 있어 분실할 시 용이하게 찾을 수 있음. 이를 이용해 애완동물, 아이들, 자동차, 지갑까지 실시간 위치 추적이 가능하며 사용자의 앱으로 정보를 전달해줌
- 무선 허브 기기인 Home Base를 창문 또는 현관문에 장착하면 최대 4마일까지 떨어진 Iota로부터 정보를 전송 받을 수 있음. 이후 Home Base는 Wi-Fi네트워크를 이용해 Iota 클라우드 서버로 수집한 정보를 전달하고 클라우드 서버는 또 다시 사용자 스마트폰 및 데스크탑으로 Iota의 위치를 알려줌. 또 클라우드와 Iota로부터 수신한 메시지를 직접 사용자 앱에 송부 가능함
- 4. 서비스 실적: 현재 pre-order 중이며 `15년 5월부터 배송될 예정임
- 5. 수익모델: 하드웨어 판매(Iota와 Home Bae의 가격은 199달러임)
- 6. 투자관련
- 총 투자금액: 170만 달러
- 최근 투자 유치 현황: 2015년 2월 ZenShin Capital(일본 소비자를 대상으로 비즈니스를 하는 미국 스타트업들에게 주로 투자하고 있음) 외 5개 투자업체로부터 100만 달러의 투자를 유치함
Service/Product Video
Usage Process
1) Home Base 장착 및 환경 설정하기
– Home Base를 창문 또는 현관문에 장착한 다음 사용자의 스마트폰 앱에서 어떤 목적으로 Iota를 이용할 것인지 선택함. 리스트에는 애완동물/자전거 위치 파악, 창문의 개폐 여부와 새로운 우편물의 도착 여부 알려주기 등이 기재되어 있음. 추적하는 대상이 변경될 때마다 상황에 맞게 환경을 재설정할 수 있음
2) Iota 부착 후 사용자 앱으로 정보가 전송됨
- 트랙킹을 원하는 자전거, 동물, 문, 사람 등에 Iota를 부착하면 실시간으로 사용자 앱으로 다양한 정보가 전송됨. 앞서 언급했듯이, Iota는 온도와 모션, 속도 등을 측정할 수 있어 변동사항이 있을 때마다 사용자는 바로 알 수 있음
3) Home Base로 네트워크 형성 가능
- 하나의 Home Base는 무선 통신 기술로 Iota와 4마일까지 통신이 가능하기 때문에 더 많은 사람들이 Home Base를 사용할수록 촘촘한 커버리지 형성이 가능함. 추후 4마일보다 더 멀리 떨어진 Iota와도 통신이 가능할 전망임
창업자 배경과 역량
- 창업(자) 배경
- 공동 창업자 Ben Wild는 인터넷 보안 전문업체 Check Point에 `09년 인수된 무선 측위 기술 업체 Wirama를 창업했으며 20년간 무선 제품을 개발하는 데 주력해왔음. Rob은 Intel Itanium 및 Intel Xeon에서 CPU 디자인을 도맡았으며 Ben과 함께 Wirama와 Check Point에서 근무한 바 있음. 이들은 지난 3년간 Iota 기기 개발에 몰두했으며 마침내 `15년 기기 출시를 앞두고 있음 - 기술 역량: GPS, Cloud, Radio Technology, LBS
- 향후 계획
- `15년에는 미국 내에서 서비스 제공에 주력한 후 `16년 중국, 일본을 비롯해 유럽 시장으로 진출할 계획을 세움
ROA Comment
1. 고객에게 어떤 가치/효용을 제공하는가?
- 실시간으로 위치를 추적할 수 있을 뿐만 아니라 온도와 속도까지 측정할 수 있고 열쇠 고리형, 애완동물 목줄에 부착할 수 있는 형태로도 출시되기 때문에 일반 트래커보다 활용도가 높음. 아울러 시중에 출시된 트래커 중 가장 소형 사이즈이므로 휴대하기 간편함
- 다양한 사용자 경험을 제공해줌. 아이가 위험에 처했을 때Iota를 통해 구조요청을 할 수 있으며 소리를 통해 현재 위치를 파악할 수 있어 쉽게 열쇠나 자동차의 위치를 잊어버리는 사용자들에게 용이함
2. 기존의 어떤 문제/불편을 해결하는가?
- 기존 트래커들은 이틀에 한번 꼴로 충전해야 한다는 불편함이 있었으며 일부 트래커의 경우 재충전이 불가능함. 또한 고도화된 서비스 이용 시 추가적으로 서비스 이용료를 지불해야 하기 때문에 소비자의 부담이 컸음. Iota는 상기 문제들을 모두 해결해주는 스마트한 아이템임
- 향후 Home Base끼리 네트워크 쉐어링(Network sharing)현상이 발생해도 Home Base와 Iota 간 주고 받는 정보는 모두 암호화되어 있으므로 서드파티 업체들에게 정보가 유출될 위험이 없음
3. BM의 국내 성공 가능성은?
- 국내에는 Iota와 같이 다양한 기능을 동시에 수행할 수 있는 트래커가 부재한 상황임. 그러나 Motorola의 GPS 트래커Scott 500 등 물체의 위치뿐만이 아니라 영상까지 전송하는 트래커들이 속속 개발되고 있는 추세임. 향후 레드오션이 될 가능성이 높은 트래커 시장에서 우위를 선점하기 위해선 타 기기와 차별화된 전략이 지속적으로 필요함
- Iota는 특히 활동성이 높은 동물이나 어린아이 등의 위치를 파악하기에 최적화되었음. 열쇠고리형, 애완동물 목줄에 부착할 수 있는 형 등 다양한 형태로 출시되어 사용자의 편의성을 증대시켰음. 뿐만 아니라 최근 국내에서는 치매 환자를 추적하기 위한 GPS 트래커의 인기가 날로 높아지고 있는 상황임. 또한 사용기간이 무제한이라는 점도 사용자의 이목을 충분히 끌 수 있는 요인임. 이러한 점을 감안할 때 Iota의 수요는 높을 것으로 전망됨
